一夜之间，闻神一张神情严肃的刷屏事中年男人自拍照刷屏朋友圈，搭配上有些忧郁伤感的朋友文案，贡献了又一场网络奇观。到底对这一新的闻神流量密码，人们的刷屏事反应却相差悬殊，一群人心照不宣地玩梗，朋友一群人却是到底摸不着头脑，还有一群人的闻神朋友圈始终静悄悄、压根儿不知道此人的刷屏事存在。

“这个人是朋友谁？”“他到底是怎么火起来的？”几乎成了多数人共同的疑问。或许因为太过好奇，到底“朋友圈闻神刷屏”一度冲上话题热搜，闻神人们终于知道了此人的刷屏事身份，照片中的朋友男子名叫闻会军，70后，是一位视频博主，但更多疑问并没有得到彻底解答。

网红如走马灯般更替，近些年人们关注的焦点却逐渐从“xx火了”变成“xx为什么会火”甚至“xx是谁？”即便自诩为5G网速的冲浪儿，也时常有被浪潮落在后面的感觉。越来越多网红莫名其妙地火起来，又悄无声息地沉寂下去。闻神蹿红所引发的冷热对比，正是一个很好的切入案例。

踩在年轻人的情绪点上

“闻会军为什么火？”在闻会军的抖音评论区，很多人抱着这样的疑问慕名打卡。似乎是特意回答这些人的疑问，有人贴心解释——“我来讲解一下为什么朋友圈都是他的梗：他有三个抖音号，闻神负责搞笑，闻会军负责深情，利安闻负责给逆子挣学费。网友看到他发的作品，感觉有点像00后老了之后的样子，所以用他的照片来发朋友圈。”类似的文案，几乎复制粘贴到了每个视频的评论区中。

关于闻会军的走红，这是最常见的一种解释。闻会军在抖音上开设的三个账号分别为利安闻会军驾驶员服务部、闻会军和闻神，目前三个账号的粉丝量共计五百多万。主业为驾校教练的他，对几次三番考不过的学员用极其夸张的肢体动作表达自己的恨铁不成钢，让很多人幻视自己现实中碰到的驾校教练。在更为日常的场景里，闻神则会伴随着不同风格的BGM跳时下流行的科目三舞蹈，是多才多艺的搞笑博主。

与之形成极大反差的是昵称为闻会军的账号，风格与前两者迥然不同，发布的内容基本都是海边或深夜背景的单人自拍照，并搭配上“我这一生如履薄冰”“言语是把杀人不见血的刀”等emo文案，流传最广的朋友圈梗图便是来源于此。

三个账号，经营出了三种不同的人设，而一旦联系起来看，难免会有一种精神分裂的错乱感。一边是兢兢业业、辛苦工作，一边是随时随地跳科目三、不顾形象地搞笑，而到了深夜则会褪去所有伪装陷入emo时刻。乐观奋斗的态度和迷茫困惑的困境并存的生活实录，是对当代年轻人精神状态的生动写照，因此闻会军被网友评价为“70后的长相，00后的心态”。

这种外表与内在、不同人设之间的强烈反差打破了人们对中年人的刻板印象，年轻人终于找到一位野生的情绪代言人，于是闻会军的自拍照就成了“借梗说出真心话”的工具，在朋友圈形成病毒式的传播。

火得莫名其妙

闻会军自拍照能够得到如此大范围的跨平台传播，必然是踩中了大众的某种情绪，但他走红的不寻常之处还在于，相较于一小撮人心照不宣的玩梗来说，更多路人最真实的反应还是：“这人是谁啊？”“为什么突然火了？”

对比以往在互联网上现象级刷屏的刘畊宏、董宇辉、王心凌等，闻会军梗的理解门槛确实有点儿高。在短视频平台上，用户所获取的信息绝大多数靠算法推荐，所谓的“刷视频”不过是划划屏幕观看来自算法独家定制的内容，过程中一般很少涉及界面的切换。

而想要搞懂闻会军的不同人设，却需要很多步骤：首先，刷到闻会军的相关视频；其次，知晓他有三个不同的账号这一事实；再者，还要联系三个账号的不同人设综合分析。也就是说，理解闻会军，需要一定的前提语境。这不管从平台使用习惯还是一般网红的走红路径来看，都是较为罕见的，这无形中筑起了新的“信息茧房”。此外，闻会军的跨平台传播——从最开始在公开的短视频平台发酵，最终在私域的朋友圈形成刷屏之势——制造了又一重理解的门槛。或许正因如此，围绕闻会军梗展开的讨论，不是网友的二次创作，而是困惑和不解。

“闻会军”走出短视频在朋友圈形成刷屏之势，相当于突破了短视频平台算法机制造成的天然“信息茧房”、不符合一般传播规律的后天“信息茧房”以及跨平台传播的“信息茧房”这三重壁垒。说闻会军走红是因为踩中了年轻人的情绪点，这的确不假，但能够突破重重壁垒火起来，恐怕远没有这么简单。

面对突然走红的闻会军，揣测其背后有推手的声音亦不少。当前，随着平台流量格局的逐渐定型，一个新网红的诞生，已经不能完全用平地起高楼的神话来解释。针对这些年莫名其妙火起来的网红，博主“传播学刘阳”有过一番解释：互联网是一个高度集中的分发机制，平台“完全可以在规则之下，捧红任何一个人”，而人们对新网红走红的合理化解释，也参与了流量“造星”过程中的一环。

普通人的网红崛起

如果将闻会军的走红放到短视频爆款更迭的脉络中看，会发现他同样构成了今年普通人网红崛起的大趋势。不似去年刘畊宏、董宇辉等引发大规模刷屏的现象级网红，今年互联网上轮番登场的更多是一张张普通的面孔，譬如，靠真诚善良、服务贴心走红的导游小祁；在一片精致风中杀出重围的“普通人”于文亮；还有攻陷中老年人市场的村花一笑倾城等。

他们大多身份普通，长相并不出众，视频内容也比较单一，谈不上有什么制作难度，更像是身边人随手的记录。但就是这样粗糙又真实的内容，接二连三地从海量的视频中脱颖而出，成为互联网平台上不可抹去的一笔痕迹。与其说他们产出了多么不可替代的优秀内容，不如说他们的内容只是恰巧击中了当下人们的情绪，成为网友的代言人，并且由于吻合平台的发展策略，在平台的推波助澜下顺利成为被流量垂青的人。

在于文亮走红时，就有声音称他“让短视频平台回到了2018年”——明星大批量进驻之前，在仍处于扩张期的短视频平台，普通人“记录美好生活”是平台的创作生态。随着网红运作产业的发展和算法机制的成熟，短视频平台的马太效应在不断强化，普通人出头的机会变少。眼下，普通人的网红崛起，便存在着激励普通人创作、提升平台活跃度的成分。

几乎每次新网红横空出世时，热议的焦点总是避免不了从“他为什么火”走向“他能火几时”的预判上，围绕闻会军的讨论自然也不例外。不管从既往普通人网红的存续情况，还是从其视频内容的单一定位来看，闻会军昙花一现的结局似乎已经写定了。但抛开结果导向的思维，粗糙但够真实地展示自我、记录当下普通人的故事，这种流量造星所带来的附加意义和价值导向本身同样值得欣慰。

（大众日报记者 李梦馨）